对标百威，未来啤酒高端化路径该如何走？

一方面，通过品牌重塑、产品升级打造国产四大金刚。

另一方面，华润与喜力强强联手后，调整导入更适合中国消费者的喜力星银产品。对比来看，喜力经典的口味偏重，但大部分中国消费者偏爱淡口味啤酒。

（2）青岛啤酒：小众高端升级造势，聚焦纯生大单品

青岛啤酒主要通过内生研发来布局高端啤酒市场。一方面推出IPA、琥珀等一系列超高端产品，定位小众人群，通过丰富的产品矩阵来持续提升品牌力；

另一方面，未来要在高端啤酒市场不断提升市场份额，需要能够持续放量的高端大单品，青啤将聚焦做大纯生系列。

对比青岛纯生与百威经典醇正来看，青岛纯生品牌力持续提升有望持续提升市场份额。

投资建议

（编辑：ASP站长）

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