广告机构正越来越多将大数据当作宣传策略的组成部分

通过收购Acxiomn，IPG得以访问大量匿名客户数据，借此结合更多上下文广告信息准确定位消费者的购买考量与个人偏好。Acxiom将作为IPG内部的独立部门继续运营，并持续在内部进行整合，努力打破传统媒体与数字媒体之间的现有孤岛。2020年6月，全球视频平台SpotX（现已被Magnite收购）宣布与IPG Acxiom建立合作伙伴关系。随着数据丰富业务的程序化采购与超定向可寻址广告的出现，广告商们希望通过结合数据资产提供更强的受众购买引导能力。值得一提的是，LiveRamp并不在IPG的收购范围之内，LiveRamp目前已经发展为一家独立、基于数据的客户引导公司。

 

Publicis对Epsilon的收购有望增强他们以在线客户数据作为广告代理商核心竞争力的战略定位。Epsilon的核心业务在于以人为本的精准营销。在收购时，Epsilon共拥有9000名员工，其中包括3700名数据科学家，而且97%的净收入来自美国。Epsilon还掌握着2.5亿个受到隐私保护的消费者ID。Epsilon专注于媒体，能够将自己的数据集同Publicis相集成以发展消费者ID、受众细分并为客户提供高度优化且更有针对性的媒体购买引导。凭借强大的数字管理能力，Epsilon将使Publicis得以掌握更多消费者信息，帮助其进一步优化客户业务战略。此外，Publicis的全球客户基础也让Epsilon能够向世界其他市场进军。今年4月，Pbulicis宣布他们正扩大与Adobe ADBE的合作关系，希望实现规模化的一对一个性化营销。

 

2018年，Omnicom推出了Omni。这是一套以人为本的营销与洞内平台，能够在创意、媒体、客户关系管理（CRM）及其他领域为消费者提供个性化体验。Omni使客户能够规划并购买媒体时间表，同时维护第一方客户的匿名信息，包括产品购买记录等。该平台的目标是改善协作效果，并产生更切合单一消费者自身实际的中立分析结果。Omni使用到多个第三方消费者连接数据库，包括Neustar、LiveRamp以及Experian等。